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filecoin官网(www.ipfs8.vip):要做IP生态链的“大阅文”,正在发生什么样的转变?

admin2022-11-19273

作者|顾 韩

编辑|李春晖

腾讯新文创生态正变得越来越像一个完整的有机生命体。

这点随着昨日(6月3日)“大阅文”看法的提出,在战略层面被予以明确确认。很显然,随着程武这位“身兼数职”的向导者的加入,整个阅文都在换一套打法。

已往,在阅文拆分自力上市后,其与腾讯影业、动漫、游戏等的协作,更类似差异公司间的通例互助,而不是大公司内部的协同作业。而现在,随着“三驾马车”接连驶过《庆余年》《赘婿》两座里程碑、阅文一次性启动“300部网文漫改设计”,一条涵盖网文、有声、出书、动漫、影视、游戏、IP商品甚至线下消费业态的“IP生态链”已开端成型。

6月3日的2021阅文年度宣布会上,阅文团体首席执行官、腾讯团体副总裁兼腾讯影业首席执行官程武宣布了“大阅文”战略升级,明确阅文将基于腾讯新文创生态,以网络文学为基石,以IP开发为驱动力,开放性地与全行业互助同伴共建IP生态营业矩阵。

程武指出,在全新战略下,网络文学营业将着力夯实内容底盘,旨在培育出知足更普遍用户需求的好作品,并给作家带来更耐久的收入;“大阅文”战略推动IP生态链进入实践环节,把人才、资源、差异内容业态有机连系起来,做好IP的顶层设计和落地开发。

同时,宣布会宣布了“大阅文”的愿景:“为创作者打造最有价值的IP生态链,成为全球顶尖的文化产业团体”;及全新使命“让好故事生生不息”,从创作和开发层面,让好故事不停降生与延续。

当阅文酿成大阅文,其转变我们早已提前感受。而更值得关注的是:作为中文市场主要的IP集散地,阅文的这种转变将给整个IP产业带来什么?

泡沫散去,重新审题

IP看法兴起至今,影视圈对其又爱又恨。但事实上,IP热潮并不仅仅是中国资源急功近利、人为搅动的效果。对照美国、日本,好的故事跨越前言、突破次元,获取影响力的同时带来可观的收益,已经有许多先例。对IP举行多元开发,是文娱产业走向成熟的一定。

而且不得不说,合适的网络IP遇上合适的开发团队,确实给国剧注入了许多新鲜血液。只不外,早期人人摸着石头过河,操作不够成熟,以至乱象丛生,留下诸多遗憾。

影视隆冬与新冠疫情交替袭击之后,影视行业逐渐回归理性,急需优质的、商业化能力强的内容来恢复元气。云云,拥有强天下观、而且与Z世代配合发展的网文、动漫,价值进一步凸显。

而另一方面,在娱乐消费高度厚实,多种内容形式共生的时代,网文也需要重新确立自身在产业链中的职位。对于上游这些内容平台来说,加速旗下作品的IP化,是当务之急。

总而言之,产业似乎从未云云需要上下游之间的携手互助,也从未云云呼叫加倍科学、有用的IP开发方式。

对于这一问题,各环节的有识之士都举行过思索。阅文的稀奇之处在于,它作为IP平台,视角更为宏观,不局限于单个项目。而且相比影视圈,其更倾向于从保留与释放IP价值的起点去思量。事实,若是IP剧甩不脱“粗制滥造”的帽子,网文平台的品牌价值与未来的版权生意都市受到波及。做IP开发,网文平台自己一定是最“珍惜羽毛”的,由于它不是一锤子生意。

或许正因云云,除了一些老生常谈的行业弊病,程武在此次宣布会上还稀奇提及了IP内讧的负面结果:“我们经常看到,由于各个开发环节没有协同,改编内核不统一, ‘人设打架’经常发生;许多IP被盲目开发,没有长线设计,让IP价值被白白消耗;此外,我们自己也经常体会到,行业人才缺乏,找到既懂IP内容又懂后续开发的团队异常难题。”

以IP为焦点,买通全产业链,这些话术并不新鲜。但放在以往,这些可能仅仅是“故事”,悦耳却难以实现。现在的阅文与整个腾讯新文创生态深度融合,似乎终于有能力、也有意愿推进这一设想成为现实。

阅文的思索

2014年以来,IP浪潮席卷影视圈,阅文旗下许多IP也进入了价值收割期,版权营业如火如荼。但单纯的版权售卖很快显露出坏处。一年年已往,阅文团体对外授权的作品数目、品类稳固增进,版权营收也水涨船高,改编剧的品相与成就却始终乱七八糟,甚至泛起了“IP失灵”等论调。

2018年,阅文收购头部影视公司新丽传媒,试图进一步深入IP影视开发链条。然而受大环境及协同水平不够的影响,双方迟迟未能实现相互赋能,直至2019年的《庆余年》。

作为腾讯影业、新丽传媒、阅文影视三家联动的首次实验,该剧收视口碑均大获乐成,一条明路就此展现。2020年4月,新治理层的到来使得阅文的升级偏向加倍明确。

2020年8月,阅文团体宣布上半年财报,示意从首次亏损中意识到了“公司底层商业模式抗风险能力的缺失和沉积数年的结构性问题”,并认可“阅文与新丽传媒的整合远未取得周全乐成,且进度不及预期”,未来要将“确立一套自上而下的设计”、“实现IP运营的规模化”提上日程。

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很快,2020年10月,腾讯影业、新丽传媒、阅文影视三大影视营业主体以一个整体影视生产系统的姿态亮相,团结宣布多个IP项目。宣布会上,程武示意,不仅希望这“三驾马车”可以形成一个战队,深入、系统的提高IP影视化效率,也希望能够在网文IP影视化方面试探出一套高效、高质的打法,为中国的数字内容产业孝顺新案例、新思索。

2021年3月,阅文团体宣布了2020整年财报,团体业绩强势反转,且新丽传媒下半年收入远超市场预期。不仅云云,新治理层的IP思绪也进一步明晰,剑指万亿级新市场。

随财报宣布的对投资人的信中写道,“在已往,每个IP授权协议都随着一串销售数字竣事;现在天,每个IP授权协议都是一个IP耐久价值发生的最先,阅文团体会与行业内的互助同伴睁开充实互助,为实现IP的耐久价值增进通力互助,打造IP行业生态,并从IP的耐久价值缔造中获益。”

为支持上述决议机制,阅文确立起了以IP为焦点的营业中台,包罗作家服务、IP筛选设计、生态联动三大职能板块,不仅使得授权治理加倍规范,更为未来工业化的IP开发系统打下基础。

而在最新的年度宣布会上,阅文进一步提出了关于构建IP生态链,让IP开发提质增效的构想。“中国数字内容产业已经到了必须‘握紧拳头’的时刻,IP生态链就是突破天花板、匹敌不确定性的钥匙。”程武示意。

回首阅文在已往一年的思绪转变,贯串始终的是IP开发的工业化、规模化,以及对单个IP的深耕细作与长线运营。

其背后缘故原由也不难明白。从行业层面看,经由多年来的花钱买教训,加上疫情“黑天鹅”的点醒,行业对IP开发的认知有所上进,已经有许多人熟悉到,眼光放久远,各环节携手共赢才有灼烁的未来。

而且,阅文所依赖的腾讯新文创生态十分齐全,腾讯影业更是确立之初就确定了“不伶仃做影视”的态度。云云,相比其他IP平台,阅文更有条件举行IP全链开发的实验。

而从阅文自己来看,阅文旗下IP,稀奇是热门的历史、玄幻题材,大多篇幅长、想象力厚实、天下观远大,相比于言情,加倍适合对标漫威或者经典日漫IP,举行跨越线上线下的耐久开发,信托这也是许多读者喜闻乐见的。

什么是三级开发系统

阅文的“IP生态链”没有仅停留在战略阶段,宣布会上,围绕有声、出书、动漫、影视、游戏、IP商品和线下消费业态等各个环节,阅文梳理了三级开发系统:

其中,有声和出书为第一级推动力,能够厚实阅读场景,以较轻量的方式为IP牢固、拓展粉丝;动漫、影视和游戏是第二级推动力,并为IP提供视觉基础,兼具“放大器”效应;IP商品化和线下消费是第三级推动力,贯串动漫、影视、游戏各种内容业态的衍生品开发,是“大阅文”未来的主要探索偏向。

阅文团体版权营业认真人、腾讯影业高级副总裁、腾讯影业影戏营业总裁邹正宇详细解说了战略升级后的阅文团体在IP版权营业方面的最新思索:

首先,有声和出书由于制作成本和周期相对轻量,产能高,门槛低,适互助为第一级推动力,用于牢固书粉,拓展新用户。而且,网络文学节奏性强,内容粘性高,也异常适合有声的改编。

阅文与腾讯音乐团体、喜马拉雅等平台的互助发生了多部爆款。《大奉打更人》有声作品上线两个月,全网播放量破4000万。现在,作品播放量更是突破7000万;《仙门走出的男子》播放量累计达35亿;《赘婿》有声作品在电视剧热播时代也获得了异常强的IP联动效应。

其次,动漫、影视、游戏,是第二级推动力。一方面,它们能够逐步辅助作品破圈,扩大影响力,另一方面,它们能够为纸面上的小说构建视觉形象。从主题公园时代到虚拟偶像时代,海内外有足够的案例证实,一个足够鲜明、足够讨喜的视觉形象,对于IP生命力与商业化能力能够发生多大的影响。

邹正宇还稀奇提到,在“大阅文”战略之中,动漫是主要的IP源头与放大器,是IP生态链中,为好故事确立视觉基础的主要环节。例如,由《早年有座灵剑山》改编的动漫,不仅收获了大量粉丝,动漫里的人物造型、场景画面、故事气概等元素,也成为了影视剧、游戏设计的主要参考。

动漫营业一直是新文创生态中的有力支柱。邹正宇也宣布了一些最新希望。漫画方面,2020年底宣布的“300部网文漫改设计”预计今年将同步开发《牧龙师》《穹顶之上》等100余部作品,和快看漫画互助的第一批30多个网文IP也正在推进当中。

动画方面,“大阅文”的动画项目IP笼罩传奇物语、未来理想、都市超能、青春探险、超燃竞技、怦然心动六大系列,近期正在开发的已经超50部,包罗《大奉打更人》《第一序列》《从红月最先》《鬼吹灯》《全球高武》等等,互助平台包罗腾讯视频、B站和爱奇艺等。

他示意,未来,动漫营业要在坚持原创的基础上,连续增强规模化改编能力,提高乐成率和爆款率,与影视、游戏、衍生品等环节形成强联动。

游戏方面,由于不少网文自己就是游戏题材,以是阅文IP与游戏具有高度的契合性。阅文旗下部门IP在游戏领域也取得了不错的成就,未来,《斗罗大陆》《鬼吹灯》《诡秘之主》《凡人修仙传》等IP授权改编的游戏也将陆续上线。

影视方面,已往一年,“三驾马车”加倍深入、系统地切入IP影视化改编领域,《庆余年》《赘婿》影视化改编取得乐成,《1921》《人世间》《心居》“时代旋律三部曲”也在筹备。

阅文团体影视营业创作委员会联席认真人、新丽传媒董事长曹华益指出,未来在“大阅文”战略下,阅文的影视营业将坚持四大生长偏向:精品化、系列化生长战略,保证多元化选题;深化年轻创作气力的培育,挖掘有潜力的青年导演、编剧、制片人;注重影、视协同生长,原创内容、改编作品齐头并进;拥抱创新,探索分账剧、短剧等细分领域新生长。会上披露,2020年阅文与微视“火星设计”互助的剧集已获得亿级播放量。

最后,IP商品化与线下消费作为第三级推动力,将是“大阅文”未来探索的主要偏向。这片市场发展之快,近两年也是有目共睹。“在全球商业价值排名前50的IP中,有26个IP的主要收入源自商品化。近些年,海内市场也在快速发展,有行业讲述显示,仅“手办”这一细分领域,市场规模便有望在未来2-3年靠近百亿级别”,邹正宇示意。

年头,阅文确立“IP增值中央”,将发力消费品供应链、全品类潮玩、线下实景消费三大赛道,加深与产业上下游的互助与联动。现场,阅文宣布在了剧本杀领域将与芒果TV、熹多文化、探案条记等围绕阅文IP做主题开发,并与万代等互助开发盲盒玩具等新设计。

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网友评论

5条评论
  • 2021-12-14 00:17:53

    微信相同录音中李亚鹏则示意:现阶段的我们已经山穷水尽无路可走了,需要我跪下或者是怎样都可以。除去时间的问题,我们所投资的项目现在处于阻滞的形势。啊接下来发生啥了

  • 2022-11-19 00:04:23

    2017年播出的KBS节目《Happy Together 3》请来了朴修弘、金勇万、池锡辰、金水龙、孙宪秀,刘在锡示意能有现在的自己,全是由于有这些好同伙在。给朋友看看