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唐山市路南区:买高价的高端家电倍有体面?你的家庭消费升级,是最蠢的智商税

admin2020-12-2698

家电企业向来不缺收智商税的名堂。

早在2001年,格兰仕在夏日空调促销流动使用了这个技巧:凡购置一台价值2680元的格兰仕空调,即赠予一块市场价为2880元的钻石手表。

促销信息公布后购置者趋之若鹜,由于这是中国人第一次听说:赠品价钱高于卖品的促销流动。

2005年,格兰仕故技重施,又推出“买微波炉送价值3808元的钻石手表”促销流动,再次引爆市场。

只是这一次,仔细的消费者发现,价值3808元的瑞士MAMONA(麦摩纳)钻表背后刻有温州某家公司名称的字样。

2013年,格兰仕的邻人美的厨电事业部公布了全球最贵微波炉——蒸立方微波炉X6,售价2万元。今后,市场一再泛起“天价”家电,而且上市之后悄然降价。

说起来这些还只是促销手段,不算家电行业真正意义上的智商税,更高级的智商税就是最近年所谓的“消费升级”。

昂贵就是消费升级吗?

百科对消费升级的界说是,一样平常指消费结构的升级,是各种消费支出在消费总支出中的结构升级和条理提高,它直接反映了消费水平和发展趋势。

翻译成人话就是,人们在消费过程中,对各种消费品的品质和功效要求越来越高,品质优良、功效多元的产物在各消费品占比在提升。

但值得注意的是,这句话并不是说:各种消费品的支出占人们收入的比重也提升,才叫消费升级。

这就好比,一个月收入3000元的人,已往一直用700块钱的功效手机,最近咬牙花了699元买了一款某米8A型号的智能手机,本质也叫消费升级,并不是说他买701元以上的手机,才叫消费升级。

可是据酷公司考察,最近两年,就是偏偏有一群厂家,天天给那些月入3000元的人洗脑,指着售价5999元的手机说:买它才算是消费升级。

而且不仅仅在手机界,整个家电界都如此这般。

某尔牌400多升的冰箱售价2000多元,统一规格的卡萨X冰箱售价8599元,某尔宣称打造卡萨X的国际高端品牌形象是迎合消费升级趋势;

同样是电视,75寸的4K画质LCD液晶电视售价4000元,然则某信推出统一尺寸统一画质的激光电视,售价却高达14000元,并告诉消费者购置激光电视是消费升级。

小某鹅旗下洗烘干一体式洗衣机更低售价2600元,但为了应对消费升级,推出的高端品牌比利X洗烘干一体机,更高售价到达49999元。

“它定位高端,用它是您尊贵身份的体现,是您社会阶级的象征,在邻里亲友中心倍有体面”,这句可以说是所有打造高端电器品牌的厂商的占领消费者认知的经典行话。

于是乎,消费升级成了品牌厂商提价,推出高价钱高毛利产物的顺水舟,还美其名曰让用户用上好产物。

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网友评论

1条评论
  • 2020-12-26 00:00:16

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